Target ser√° un ganador post-coronavirus


2 razones por las que Target ser√° un ganador post-coronavirus

Las ganancias de Target se vieron afectadas en el √ļltimo trimestre, pero hay dos puntos del informe para sonre√≠r.

Si acabas de ver los ingresos y el margen de operación de Target (NYSE:TGT) durante el primer trimestre, puede que te preocupe cómo le irá al minorista en las próximas etapas de la crisis del coronavirus y más allá.

Los ingresos operativos de Target bajaron un 59% y su margen bruto cay√≥ a un 25% desde el 29% del a√Īo anterior. Al igual que sus pares, los costos relacionados con los salarios y las medidas de seguridad pesaron sobre las ganancias. Y un descenso en las ventas de art√≠culos discrecionales con m√°rgenes m√°s altos tambi√©n doli√≥.

A√ļn as√≠, las ventas generales de Target se dispararon cuando los clientes se apresuraron a las tiendas de los minoristas y a la plataforma en l√≠nea para lo esencial. Dos elementos en particular, ambos fuertes en el reciente informe de ganancias, son un buen augurio para el futuro de la compa√Ī√≠a.

1. Digital y entrega

El crecimiento digital no es algo extra√Īo para Target. En 2019, increment√≥ las ventas digitales m√°s del 25% por sexto a√Īo consecutivo. Pero como los compradores eligieron quedarse en casa en medio del brote de coronavirus, el impulso a lo digital fue colosal. En el primer trimestre, las ventas digitales comparables aumentaron un 141%. Abril fue el mes m√°s importante, con un aumento de las ventas digitales del 282%.

Al mismo tiempo, los compradores se inclinaron por las opciones de recogida y entrega, lo que ofreci√≥ a esas zonas un ascenso tambi√©n. Los pedidos por unidad en el primer trimestre fueron m√°s altos que en todo el 2019. El crecimiento visto en el primer trimestre hizo que el negocio digital de Target avanzara unos a√Īos. La compa√Ī√≠a dijo que no esperaba vol√ļmenes digitales de ese nivel hasta dentro de tres a√Īos.

2. Cuota de mercado

Durante el trimestre, Target dijo que gan√≥ cuota de mercado en todas las categor√≠as de productos: belleza y art√≠culos esenciales para el hogar, alimentos y bebidas, mobiliario y decoraci√≥n del hogar, ropa y accesorios, y otro tipo de productos. Esto no es sorprendente, ya que muchos negocios que venden art√≠culos no esenciales cierran temporalmente sus puertas. Y a menudo, las operaciones especializadas m√°s peque√Īas no se establecen para el comercio electr√≥nico y la entrega – especialmente durante una crisis.

Aqu√≠ tambi√©n, la oferta de entrega/recogida de Target brill√≥. De los m√°s de 5 millones de clientes que usaron drive-up para recoger pedidos durante el trimestre, el 40% de ellos usaron esa opci√≥n por primera vez. La subsidiaria de Target, Shipt, vio un crecimiento del 60% en sus miembros, y las ventas de Target a trav√©s de Shipt aumentaron un 300% a√Īo tras a√Īo. Shipt es un servicio de entrega en el mismo d√≠a con una red de compradores personales.

¬ŅContinuar√° la tendencia?

Est√° claro que Target ha progresado a pasos agigantados tanto en las ventas digitales como en la entrega/env√≠o, as√≠ como en la cuota de mercado en el trimestre. Pero, ¬Ņcontinuar√° la tendencia?

Bueno, en primer lugar, al mirar hacia la siguiente etapa de la crisis del coronavirus y la poscrisis, es probable que las ganancias en las ventas se reduzcan hasta cierto punto. No habr√° la misma necesidad de acumular existencias, y los negocios rivales que se cerraron volver√°n a abrir.

Pero a medida que las compras impulsadas por el almacenamiento disminuyen, las compras de art√≠culos discrecionales pueden repuntar. Target dijo en su reporte de ganancias que a mediados de abril ya hab√≠a visto un incremento en las ventas de art√≠culos no esenciales, incluyendo ropa. Y el desempe√Īo de Target cumpliendo con los pedidos puede asegurar la lealtad del cliente. Durante el trimestre, el 95% de los pedidos fueron preparados para ser enviados o recogidos a tiempo.

Aunque es imposible predecir cu√°nto crecer√° el negocio digital de Target despu√©s de este reciente aumento, la perspectiva general de las ventas de comercio electr√≥nico es una raz√≥n para ser positivo. En un estudio publicado justo antes de que COVID-19 se convirtiera en una pandemia, se esperaba que las ventas al por menor del comercio electr√≥nico de los EE.UU. crecieran un 64% desde el a√Īo pasado hasta casi 600 mil millones de d√≥lares en 2024, seg√ļn Statista.

Los inversores tendrán que ser pacientes mientras Target se recupera del impacto del coronavirus en las ganancias y los márgenes. Pero los recientes progresos realizados en las ventas digitales y la atracción de clientes impulsarán el futuro crecimiento de los ingresos y las ganancias. Y eso hace ser optimista sobre el rendimiento de las acciones de este minorista a largo plazo.



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